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世界頭條:飛鶴2022年財報逆勢上揚,營收213.11億背后的增長策略是什么?
發(fā)布日期: 2023-04-13 16:10:31 來源: 港股研究社

近日,港股研究社獲悉,中國飛鶴發(fā)布了2022年全年業(yè)績公告,從報告結果來看,飛鶴以長期主義再次穿越行業(yè)周期,業(yè)績實現逆風飛翔。此外,飛鶴奶源地前不久還獲得了“中國嬰幼兒奶源地黃金產區(qū)”認證,成為國內首個獲得認證的乳企。那么,飛鶴在業(yè)績、技術、質量等諸多方面具體取得了怎樣的成就?這些亮眼成績的背后驅動力又是什么呢?

一、飛鶴2022年營收達213.11億元,下半年營收增長顯著


【資料圖】

報告顯示,2022年飛鶴繼續(xù)表現出其穩(wěn)健的特性,全年實現營業(yè)收入213.11億元,實現溢利49.48億元。其中,下半年營收增長顯著,達116.4億元,同比增長3.6%,環(huán)比增長20.3%。對于飛鶴此次業(yè)績的逆市上揚,港股研究社分析了以下三個主要原因:

第一,消費者對國嬰幼兒配方奶粉產品質量的信心及偏好增強。這與國家對乳品行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強,以及國內乳企在產品質量、品牌形象、渠道建設等方面的持續(xù)投入有關。飛鶴作為國內嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的領導者,一直以來都以其優(yōu)異的品質和服務贏得了消費者的信賴和喜愛。

第二,高端嬰幼兒配方奶粉細分市場增長。隨著消費者對嬰幼兒健康和營養(yǎng)需求的提升,以及對產品差異化和個性化的追求,高端嬰幼兒配方奶粉市場呈現出快速增長的態(tài)勢。飛鶴憑借其在產品研發(fā)、創(chuàng)新、品類拓展等方面的優(yōu)勢,成功抓住了這一市場機遇,推出了多款高端產品,滿足了不同消費者群體的需求。

第三,城市化水平日益提高及可支配收入不斷上升。隨著我國經濟社會發(fā)展水平的提高,城市化進程不斷加快,人口結構和消費結構也發(fā)生了變化。城鎮(zhèn)居民和中高收入群體的比例不斷提升,他們對于嬰幼兒配方奶粉產品的需求和購買力也相應增加。飛鶴通過其廣泛而深入的渠道網絡,有效覆蓋了各個城市和地區(qū)的消費者,提升了其市場份額和品牌影響力。

受市場等諸多利好因素的影響,飛鶴在2022年取得了頗為亮眼的業(yè)績,這反映了飛鶴對市場變化的敏銳洞察和對消費者需求的精準把握,展現了其在品牌建設、渠道拓展等方面的持續(xù)投入和優(yōu)化。除此以外,飛鶴能夠在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的持續(xù)保持領先地位和強勁增長的勢頭,還源于其對奶粉質量及其源產地質量的嚴格把控。那么,對于奶源地的選擇,飛鶴又采取了哪些措施呢?

二、飛鶴奶源地為何獲中國黃金產區(qū)認證?全產業(yè)鏈模式成最大助力

在行業(yè)發(fā)展進入成熟期后,奶源已經成為乳制品行業(yè)的競爭內核。近期,飛鶴奶源地獲得了“中國嬰幼兒奶源地黃金產區(qū)”認證,成為國內首個獲得該認證的企業(yè)。飛鶴能夠成為奶粉行業(yè)的龍頭企業(yè),或許得益于其長久堅持得奶源者得天下的理念,并很早就意識到了奶源環(huán)境對于產業(yè)的重要性,不斷優(yōu)化其產地環(huán)境。

據悉,飛鶴奶源地毗鄰的扎龍濕地,坐落在大興安嶺腳下,是全球最大的連片草原之一。這里擁有得天獨厚的自然條件,空氣清新,水質純凈,土壤肥沃,草本植物豐富多樣。這里也是全球最適合奶牛生長和產奶的地區(qū)之一。因此,飛鶴在這里建立了自己的牧場和乳品工廠,在保證奶源的前提下,實現全產業(yè)鏈生產模式,對整個產品生產過程進行實時監(jiān)督,確保飛鶴奶粉的品質,并優(yōu)化生產步驟,實現了從牧場到工廠到消費者的全程閉環(huán)管理。此外,飛鶴還采用了先進的科技手段,對奶牛進行全面監(jiān)測和保健,確保奶牛健康快樂,提高奶源質量和產量。

此次飛鶴奶源地獲中國嬰幼兒奶源地黃金產區(qū)認證,是對其長期以來在奶源環(huán)境和管理方面所做出的努力和貢獻的肯定和認可,也是對其產品品質和安全性的最有力的證明。在目前的優(yōu)勢基礎上,飛鶴將繼續(xù)堅持以奶源為核心,不斷提升產品質量和服務水平,為消費者提供更優(yōu)質、更安全、更營養(yǎng)、更健康的嬰幼兒配方奶粉產品。

三、不斷刷新奶粉品質新高度,飛鶴做對了什么?

飛鶴能夠在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)中保持領先地位和穩(wěn)健增長,除了擁有優(yōu)質的奶源外,還得益于其在產品研發(fā)、創(chuàng)新、生產等方面的不懈努力和突破。

一方面,持續(xù)投入的研發(fā)是飛鶴實現逆風飛翔的翅膀。飛鶴不斷加大研發(fā)投入,與國內外多所知名科研機構合作,開展嬰幼兒營養(yǎng)和健康方面的研究,推出了多款符合不同年齡段和需求的嬰幼兒配方奶粉產品。同時,飛鶴還注重產品創(chuàng)新和品類拓展,根據市場變化和消費者需求,推出了有機、益生菌、乳鐵蛋白等多種高端產品,滿足了消費者對產品差異化和個性化的追求。

另一方面,深耕技術護城河,突破乳鐵蛋白生產難題。2022年,飛鶴成功獲批乳鐵蛋白生產許可,此舉不僅打破了國際大牌對乳鐵蛋白的壟斷,也為我國乳品未來的研發(fā)打開了大門。據悉,乳鐵蛋白是一種重要的營養(yǎng)物質,能夠促進嬰幼兒腸道健康、增強免疫力、預防缺鐵性貧血等。乳鐵蛋白在國際市場上被視為高端嬰幼兒配方奶粉的標志性成分之一。然而,由于乳鐵蛋白的提取難度大和成本高,國內外只有少數幾家企業(yè)擁有乳鐵蛋白的生產技術和專利。飛鶴經過多年的研究和試驗,終于突破了乳鐵蛋白的生產難題,成為國內首家獲得乳鐵蛋白生產許可的企業(yè),并應用先進生產技術,建成了行業(yè)內第一條乳鐵蛋白自動化生產線,實現了乳鐵蛋白的提取。這一成果不僅提升了飛鶴在高端嬰幼兒配方奶粉市場的競爭力,也為我國乳品行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供了有力的支撐。

結語:

整體來看,飛鶴通過優(yōu)化產品結構、渠道改革、消費者服務體系建設等方式,推動嬰配粉業(yè)務領先優(yōu)勢持續(xù)擴大;并積極開拓創(chuàng)新,不斷提高產品質量,堅持對消費者健康高度負責。正是由于飛鶴多年來的堅持和長久發(fā)展,才取得了如今的亮眼成績,未來,飛鶴將繼續(xù)堅持長期主義,不斷提高企業(yè)核心競爭力,為中國嬰幼兒奶粉行業(yè)健康發(fā)展不斷貢獻力量。

來源:港股研究社

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