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文旅局長(zhǎng)們卷起來了。

前有時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍紅衣策馬雪原揚(yáng)鞭，后有四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪素袍斗笠笑傲江湖。如今，又有黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波一襲鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在白雪皚皚的森林里為當(dāng)?shù)孛谰按浴?/p>

他們乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，各顯其能，火出了圈。以至于大家說，這年頭不來點(diǎn)才藝展示，都不好意思說自己是文旅局長(zhǎng)。

(資料圖)

文旅局長(zhǎng)有文化、有才藝，那是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑?。文旅局長(zhǎng)們觸網(wǎng)上線，以自己的才藝，展示地域文化和特色為所在地“圈粉”，更是值得叫好的事情。

都波為了拍攝，一襲白裙在零下20攝氏度的冰天雪地里站了兩個(gè)多小時(shí)，差點(diǎn)凍感冒。視頻火了之后，有人問她是不是用公款拍個(gè)人寫真？其實(shí)，衣服是向兄弟單位借的，攝影剪輯也是單位同事，沒產(chǎn)生費(fèi)用。

她這么做，初衷和各地頻頻上線出境的局長(zhǎng)們一樣——展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，進(jìn)而引來關(guān)注和客源。

“新媒體平臺(tái)是一個(gè)快餐式的娛樂平臺(tái)，如果像走進(jìn)科學(xué)一樣給大家講鄂倫春民族的古老歷史，大部分人可能兩秒鐘就劃過去了”。出于類似的認(rèn)知，文旅局長(zhǎng)們短視頻平臺(tái)上的爭(zhēng)相“卷”，其實(shí)是一種低成本的“營銷”。

既然是“營銷”，那就能見高低、分好壞。

視頻中的都波有兩套衣服，都是由鄂倫春族的民族服飾設(shè)計(jì)而來，一套是森林女王主題，一套是白鹿仙子主題。鄂倫春族被稱作“使鹿部落”，是從白樺林走出來的民族。今年是鄂倫春族下山70周年，她就希望通過這些民族服飾，讓大家關(guān)注到鄂倫春族，關(guān)注到塔河縣。

輕舟綠溪之上，乘風(fēng)打太極；素袍斗笠，仗劍走天涯；草原牧場(chǎng)上，化身格薩爾王；風(fēng)雨橋畔，滿頭珠翠一襲布衣……局長(zhǎng)們無一例外將自己的視頻內(nèi)容與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合起來，與地域文化結(jié)合起來。

所以，即使不是什么“大制作”，就憑這些頗具地域特色的文化符號(hào)，讓這些“出圈”的局長(zhǎng)和他們的視頻還是帶來了顯而易見的好處：2021年，賀嬌龍到任伊犁州文旅局副局長(zhǎng)后，通過短視頻和直播，直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。即使是旅游資源并不豐富的湖北隨州市，受到其文旅局長(zhǎng)解偉古裝“出圈”的影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績(jī)單。其境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。

“我覺得這是一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)，這樣的‘卷’是大家期待的、需要的?！倍疾ㄕf。

文旅局長(zhǎng)們的“卷”也許才是一個(gè)開始，比如，四川就推出了“文旅局長(zhǎng)說文旅”系列主題營銷活動(dòng)，鼓勵(lì)大家自覺擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使?？峙陆窈髸?huì)有越來越多的局長(zhǎng)們加入進(jìn)來。

這就給大家提出了難題：如何在“卷起來”的同時(shí)，做得比別人好？

現(xiàn)在來看，“先行者”們選擇了一條正確的道路：立足當(dāng)?shù)兀宫F(xiàn)文化。具有特色的地域文化能夠迅速帶來關(guān)注，而國內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng)，也給了各地局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間。文化是一個(gè)地方最大的軟實(shí)力，也是能夠持續(xù)吸引關(guān)注的最大優(yōu)勢(shì)，如何把地方文化的魅力充分、有效地展示出來，或許是決定局長(zhǎng)以后要“卷”的重點(diǎn)。隨著“競(jìng)爭(zhēng)”逐漸激烈，局長(zhǎng)們的真正考驗(yàn)或許才剛開始。