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日前，意大利百年巧克力品牌Venchi亞洲首家機(jī)場(chǎng)店和%Arabica咖啡全球首家機(jī)場(chǎng)店先后在虹橋機(jī)場(chǎng)2號(hào)航站樓亮相。兩家品牌店鋪位于出發(fā)候機(jī)廳，彼此相鄰，為旅客提供更多國(guó)際化、多樣化和品質(zhì)化的消費(fèi)選擇。

2018年至今，虹橋機(jī)場(chǎng)餐飲、品牌、零售各類業(yè)態(tài)引入“首店”三十余家，其中全球知名一線品牌十余家。“首店”級(jí)業(yè)態(tài)在虹橋航站樓的集聚，也從某種程度上反映出一座城市對(duì)首店的吸引力。

走進(jìn)%Arabica全球首家機(jī)場(chǎng)店，店內(nèi)純白極簡(jiǎn)風(fēng)格非常醒目，弧形吧臺(tái)與高透玻璃營(yíng)造出開闊的縱深感。

早在2017年，首店在上海衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)引爆長(zhǎng)隊(duì)的%Arabica咖啡，就納入了虹橋商業(yè)的招商名單。沒(méi)想到接洽之后，對(duì)方卻拒絕了。%Arabica咖啡的管理層覺(jué)得，自身的潮牌創(chuàng)意IP氣息與彼時(shí)商圈內(nèi)眾多連鎖品牌不合，所以婉拒了邀請(qǐng)。

變化發(fā)生在去年5月。虹橋機(jī)場(chǎng)2號(hào)航站樓完成了“北三角”餐飲區(qū)改造，餐飲區(qū)整體打造的設(shè)計(jì)元素優(yōu)勢(shì)互相疊加，吸引了國(guó)際知名網(wǎng)紅漢堡“昔客堡” (Shake Shack)內(nèi)地機(jī)場(chǎng)首店，以及網(wǎng)紅飲品店“彥悅山”國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)首店等潮牌店家。%Arabica咖啡由此“回心轉(zhuǎn)意”。

與此同時(shí)，新入駐的Venchi機(jī)場(chǎng)店鋪保持著品牌一貫的意式風(fēng)格，為了突出機(jī)場(chǎng)店的與眾不同，Venchi還專門特制了僅在虹橋機(jī)場(chǎng)售賣的“旅行系列”巧克力禮盒。

不只是餐飲，香奈兒彩妝國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)首家精品店進(jìn)駐虹橋機(jī)場(chǎng)航站樓。機(jī)場(chǎng)方面透露，伴隨著這家首店開張，其他大牌香化也對(duì)虹橋機(jī)場(chǎng)情有獨(dú)鐘，紛紛把全國(guó)機(jī)場(chǎng)首店落戶于此——博柏利、歐瓏、紀(jì)梵希、嬌蘭4個(gè)品牌的全國(guó)首家機(jī)場(chǎng)彩妝店，不久之后同樣相繼入駐虹橋。

不僅是香化，類似的撬動(dòng)作用也體現(xiàn)在大牌專賣店的入駐中。就在LVMH集團(tuán)的LV虹橋機(jī)場(chǎng)店敲定之后，其他奢侈品牌集團(tuán)也主動(dòng)接洽虹橋，表示要把旗下的品牌開進(jìn)一線品牌大道。

今年4月，全國(guó)首個(gè)由機(jī)場(chǎng)與迪士尼合作打造的兒童游樂(lè)區(qū)——“奇樂(lè)妙妙家”兒童游樂(lè)區(qū)亮相虹橋機(jī)場(chǎng)。此前，虹橋機(jī)場(chǎng)已率先在2號(hào)航站樓引進(jìn)兩家上海迪士尼度假區(qū)直營(yíng)專賣店，虹橋機(jī)場(chǎng)門店是與上海迪士尼樂(lè)園內(nèi)商店同樣級(jí)別的“迪士尼樂(lè)園店”。

■本報(bào)記者 張曉鳴