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2025年10月17日， 茶飲圈被一個(gè)新組合刷屏了：毛不易和茶瀑布。

更準(zhǔn)確地說，是毛不易宣布了出道以來的首個(gè)奶茶代言，合作方正是滬上阿姨集團(tuán)旗下的新銳奶茶品牌——茶瀑布。

官宣引爆億級(jí)曝光，粉絲制造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”

官宣當(dāng)日，茶瀑布便在全國(guó)20余座城市同步上線了毛不易代言的戶外大屏。這些大屏不僅官宣了毛不易與茶瀑布的攜手，更巧妙地融合了其歌詞元素——茶瀑布在滿足粉絲期待的同時(shí)，更希望通過這些富有美好向往與祝福的歌詞，給人們帶來不期而遇的治愈。

除了戶外大屏的集中造勢(shì)，茶瀑布圍繞“喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”這一主題，打造了如周邊套餐、主題門店、線上線下互動(dòng)等多維度的消費(fèi)觸點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了一場(chǎng)沉浸式的治愈旅途。

粉絲能感受到品牌的誠(chéng)意，自然也會(huì)給到品牌正向反饋。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，毛不易代言茶瀑布的相關(guān)話題在社交平臺(tái)閱讀量已過億，發(fā)帖有5000余篇，總互動(dòng)超34萬次。豐富的品牌活動(dòng)吸引著粉絲競(jìng)相打卡，相關(guān)照片、視頻在社交平臺(tái)快速擴(kuò)散，形成了現(xiàn)象級(jí)的“自來水”傳播。

成為毛不易的第一支奶茶代言，茶瀑布憑什么？

商業(yè)價(jià)值備受認(rèn)可，但對(duì)接代言格外謹(jǐn)慎的毛不易，為何將他的“奶茶代言首秀”給了一個(gè)新品牌？

表面看，茶瀑布是賽道新人；往里看，它其實(shí)大有來頭：

茶瀑布是滬上阿姨集團(tuán)旗下新銳奶茶品牌。這意味著，從誕生之初，它就站在了巨人的肩膀上——共享集團(tuán)成熟的供應(yīng)鏈體系和加盟管理經(jīng)驗(yàn)。

這種“硬實(shí)力”，讓茶瀑布在短時(shí)間內(nèi)完成了市場(chǎng)的深度滲透：悄然布局全國(guó)300多所高校，圈粉超500萬大學(xué)生，簽約加盟商突破1000家。 而這絕非普通新品牌能有的起步速度。茶瀑布的打法很清晰，就是精準(zhǔn)錨定和深耕下沉市場(chǎng)。

堅(jiān)守10元價(jià)格帶，茶瀑布想做“情緒治愈者”

當(dāng)下茶飲市場(chǎng)“百舸爭(zhēng)流”，但茶瀑布似乎沒有盲目跟著卷。

它給自己劃了一條清晰的線：堅(jiān)守10元以內(nèi)價(jià)格帶，致力于成為這個(gè)價(jià)格區(qū)間最具創(chuàng)新力的品牌之一。

有內(nèi)部人員表示：“喝奶茶本質(zhì)就是為了快樂，茶瀑布堅(jiān)持10元以下的定價(jià)策略，并堅(jiān)持真茶真奶，就是希望品牌能為年輕人帶來觸手可及的快樂?！?/p>

這或許正是毛不易與茶瀑布能“看對(duì)眼”的關(guān)鍵。毛不易的歌，唱的是普通人的真實(shí)情感，提供的是精神治愈；茶瀑布想做的，則是一杯能提供日常小確幸的“治愈奶茶”。喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”這句口號(hào)想占的，正是這個(gè)情緒價(jià)值——讓人們通過一杯高質(zhì)價(jià)比的奶茶，從生活瑣碎中抽離出來，完成“喝茶瀑布=喝好奶茶=獲得治愈”的心理鏈路。

“行業(yè)都在降價(jià)保量，但消費(fèi)者要的不止是性價(jià)比，而是一杯價(jià)格承受內(nèi)、喝起來沒負(fù)擔(dān)、最好還能有小驚喜的奶茶?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣分析，“茶瀑布做真茶真奶的原葉鮮奶茶，切入的就是這個(gè)痛點(diǎn)?！?/p>

而這場(chǎng)官宣能迅速引爆，也恰恰印證了茶瀑布前期積累的勢(shì)能。它已經(jīng)通過高校和下沉市場(chǎng)，抓住了以高校學(xué)生為主的消費(fèi)群體，沉淀了一大波真實(shí)用戶。代言人事件像一個(gè)點(diǎn)火器，瞬間就把這批人的認(rèn)同感點(diǎn)燃了，進(jìn)而還輻射到了更多白領(lǐng)人群，讓茶瀑布以“情緒治愈者”的身份走進(jìn)了大眾視野。

結(jié)語

毛不易的奶茶代言首秀，最終落子茶瀑布，這既是實(shí)力所致，也是戰(zhàn)略的必然。

對(duì)茶瀑布而言，這標(biāo)志著它不再滿足于做“區(qū)域黑馬”，而是背靠著滬上阿姨的成熟供應(yīng)鏈與加盟體系，希望借勢(shì)代言人的國(guó)民度與信任感，讓消費(fèi)者看到品牌本身值得信賴的產(chǎn)品力和商業(yè)勢(shì)能，強(qiáng)勢(shì)宣告進(jìn)軍更廣闊的市場(chǎng)。這次合作似乎也印證了一個(gè)趨勢(shì)：在喧囂的茶飲紅海里，清晰的戰(zhàn)略定位和真誠(chéng)的品牌溝通，或許比盲目跟風(fēng)更能贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)可。