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隨著2025年雙11大促日益臨近，各大平臺(tái)紛紛釋放重磅玩法，持續(xù)點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)期待。

10月20日，抖音商城攜手巨量引擎正式官宣「有點(diǎn)東西，好心動(dòng)」雙11系列活動(dòng)，其活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)同步上線(xiàn)，各類(lèi)好物榜單助力挑選心動(dòng)好物，以 “讓心動(dòng)具象化” 為核心邏輯，打造集 “內(nèi)容種草、場(chǎng)景購(gòu)物、內(nèi)容互動(dòng)” 于一體的消費(fèi)新范式。

本次雙11，抖音特別推出「暖系流光」作為全域趨勢(shì)主題，為消費(fèi)氛圍鋪展出一抹治愈底色。「暖系」（Warm Core）代表不費(fèi)力的溫柔，如被陽(yáng)光親吻過(guò)的氛圍感；「流光」（Floating Light）則延續(xù)秋季上新趨勢(shì)，指那掠動(dòng)的微光，似水面浮動(dòng)的碎金，輕盈而瞬息萬(wàn)變。二者融合為「暖系流光」，傳遞出被光影溫柔包裹的松弛與療愈——任何讓人感到舒適、安心與被溫柔環(huán)抱的角落，皆是光之所往，暖意回蕩。

這一趨勢(shì)也全面覆蓋抖音電商多個(gè)核心行業(yè)：美妝護(hù)膚追求低飽和暖調(diào)與細(xì)膩微光的質(zhì)感表達(dá)；個(gè)護(hù)家清以溫暖大地色系與柔和光澤感為核心；服飾與家居家電將暖系色調(diào)與流動(dòng)光感融入設(shè)計(jì)與材質(zhì)；母嬰用品結(jié)合柔光質(zhì)感與溫潤(rùn)設(shè)計(jì)，溫柔守護(hù)寶寶成長(zhǎng)；食品則從包裝的鎏金暖調(diào)，到食材的溫潤(rùn)色澤與豐富營(yíng)養(yǎng)，全方位呼應(yīng)主題。該趨勢(shì)致力于為消費(fèi)者生活的方方面面，注入如被溫暖光影包裹的治愈體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)情感共鳴與消費(fèi)意愿。

此外，由10位明星組成 “抖音雙11心動(dòng)助力官” 陣容正式亮相，借助明星效應(yīng)點(diǎn)燃了一種網(wǎng)友的熱情，提升了用戶(hù)對(duì)于后續(xù)活動(dòng)的期待。

十位明星集體加盟，化身抖音雙11“心動(dòng)助力官”

據(jù)悉，本次「有點(diǎn)東西，好心動(dòng)」活動(dòng)，特別邀請(qǐng)陳卓璇、陳紫函、胡海泉、李鑫一、連淮偉、隆妮、SNH48楊冰怡、汪聰、顏人中、張含韻共10位明星擔(dān)任 “抖音雙11心動(dòng)助力官”，并錄制系列視頻，向大眾分享抖音商城雙11的系列活動(dòng)。他們將通過(guò)短視頻等多元形式深度參與活動(dòng)，或?yàn)橛脩?hù)推薦雙11好物、帶來(lái)互動(dòng)福利，用各自的風(fēng)格為抖音雙11增添 “心動(dòng)色彩”，讓 “明星助力” 從 “流量引流” 升級(jí)為 “情感化消費(fèi)紐帶”。

用戶(hù)即日起登陸抖音APP，即可通過(guò)首頁(yè)搜索“有點(diǎn)東西好心動(dòng)”，即可進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，就能查看活動(dòng)玩法信息及各類(lèi)商品榜單，便捷觸達(dá)海量?jī)?yōu)質(zhì)好物。平臺(tái)通過(guò)“主會(huì)場(chǎng)展示、阿拉丁引流、榜單推薦”的三位一體布局，構(gòu)建了完整的消費(fèi)動(dòng)線(xiàn)，旨在為用戶(hù)提供“發(fā)現(xiàn)-篩選-決策-購(gòu)買(mǎi)”的一站式沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，讓“心動(dòng)，在此刻成功具像化”。

心動(dòng)日歷花式預(yù)告，一張圖帶你看后續(xù)活動(dòng)玩法

伴隨活動(dòng)官宣，抖音商城同步公布雙11“有點(diǎn)東西好心動(dòng)” 活動(dòng)日歷，也預(yù)告了其接下來(lái)各類(lèi)動(dòng)作。從10月20日至11月10日，打造 “全周期心動(dòng)節(jié)點(diǎn)”，每日均有精彩內(nèi)容持續(xù)放送，陪伴用戶(hù)共同開(kāi)啟一場(chǎng)“心動(dòng)之旅”。

長(zhǎng)達(dá)22天的精彩心動(dòng)旅程，將深度聯(lián)動(dòng)明星與端內(nèi)頭部達(dá)人，為大家?guī)?lái)“初冬的第一場(chǎng)狂歡”。不僅包括“明星心選官”推薦好物、“流光大使”重磅官宣、品牌聯(lián)動(dòng)、專(zhuān)屬氛圍大片及舞蹈秀等內(nèi)容密集釋放，為活動(dòng)預(yù)熱；更有流文化與視聽(tīng)盛宴。屆時(shí)將有時(shí)尚大秀官宣、SK聯(lián)動(dòng)公演嘉賓揭曉、精彩劇透及兩大演出助陣，持續(xù)豐富用戶(hù)的美好時(shí)光；11月1日將迎來(lái)“好心動(dòng)·娛播專(zhuān)場(chǎng)”，打造快樂(lè)購(gòu)物“老家”；隨后重磅消息陸續(xù)發(fā)布，直至11月10日開(kāi)啟“雙11最終沖刺直播”，確保精彩不停歇。

即日起，用戶(hù)可登錄抖音進(jìn)入 “有點(diǎn)東西好心動(dòng)” 活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，解鎖屬于自己的雙 11 心動(dòng)時(shí)刻，更多明星直播、內(nèi)容專(zhuān)場(chǎng)、驚喜福利將持續(xù)釋出，敬請(qǐng)期待。

（林菲菲）