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8月12日，2020上海書(shū)展將如約而至。

相較往年，今年由于受到疫情影響，2020上海書(shū)展確實(shí)有一些變化。而且，這次的書(shū)展，將著力搭建書(shū)展網(wǎng)上平臺(tái)，使線上線下同步、圈內(nèi)圈外共享的“未來(lái)書(shū)展模式”初步成型。

當(dāng)書(shū)展從文化現(xiàn)場(chǎng)拓展到文化“線場(chǎng)”，它們?cè)撊绾?ldquo;破圈”?

“安全”、“出彩”成關(guān)鍵詞

8月12日至18日，2020上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周將如期舉辦。

“安全”、“出彩”是2020上海書(shū)展的兩大關(guān)鍵詞。據(jù)悉，在完善展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)防疫工作體系和應(yīng)急預(yù)案之外，上海書(shū)展將采取限制人流、實(shí)名預(yù)約、分時(shí)參觀、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等手段。

書(shū)展主會(huì)場(chǎng)仍將設(shè)在上海展覽中心，展場(chǎng)面積首次擴(kuò)展至2.6萬(wàn)平方米，比往屆增加10.8%，將有助于分散人流;此外，還將開(kāi)設(shè)約150個(gè)分會(huì)場(chǎng)。

在內(nèi)容方面，為期一周的書(shū)展將舉辦“書(shū)香中國(guó)”閱讀論壇、上海國(guó)際文學(xué)周等眾多活動(dòng)?！陡锩摺贰堕L(zhǎng)恨歌圖》、韓松“軌道三部曲”等新書(shū)將與讀者見(jiàn)面。

具體到特色展館，“國(guó)學(xué)館”將舉辦朵云軒120周年及上海書(shū)畫(huà)出版社60周年專(zhuān)題展。在“上海書(shū)展”官方微信公共平臺(tái)上，也公布了許多精彩活動(dòng)。

一場(chǎng)書(shū)展的“線上朋友圈”

今年的上海書(shū)展還有一大亮點(diǎn)，即“線上”。多家媒體報(bào)道中均提到，本屆書(shū)展將以前所未有的力度搭建書(shū)展網(wǎng)上平臺(tái)，使線上線下同步、圈內(nèi)圈外共享的“未來(lái)書(shū)展模式”初步成型。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，“上海書(shū)展·閱讀的力量”線上平臺(tái)會(huì)在2020上海書(shū)展開(kāi)幕前夕全新亮相，云游書(shū)展、云首發(fā)、書(shū)展攻略、活動(dòng)日歷、直播薦書(shū)等線上功能一應(yīng)俱全。

這也意味著可以形成實(shí)體書(shū)展的線上鏡像。眾多新媒體和網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)將共同組成“上海書(shū)展線上朋友圈”，進(jìn)一步整合線上線下閱讀資源，同步策劃舉辦豐富的線上閱讀活動(dòng)。

另外，根據(jù)媒體披露的消息，今年上海書(shū)展也會(huì)著力打造“云首發(fā)”模式，探索推出重點(diǎn)新書(shū)“云首發(fā)”活動(dòng)150場(chǎng);設(shè)立未來(lái)閱讀展區(qū)，集中展示數(shù)字閱讀的渠道平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)品等。

文化“線場(chǎng)”如何“破圈”？

生活中，影視、綜藝等往往受眾更廣，其中某一部影視劇或某一檔節(jié)目，更容易出現(xiàn)“爆款”，在網(wǎng)上形成刷屏之勢(shì)，相對(duì)而言，書(shū)展實(shí)在是一個(gè)比較小眾的存在。

但直播、短視頻等線上傳播方式的風(fēng)靡，給各類(lèi)書(shū)展提供了“破圈”的契機(jī)。今年早些時(shí)候舉行的“2020北京書(shū)市·書(shū)店之夜”活動(dòng)，在6月12日有近100場(chǎng)書(shū)店直播活動(dòng)舉行。

展會(huì)之外，很多出版社也熱衷于舉辦各類(lèi)新書(shū)的“云首發(fā)式”、邀請(qǐng)作家舉辦講座直播。這往往能帶來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一場(chǎng)線下活動(dòng)帶來(lái)的關(guān)注度。

前些天，作家莫言新書(shū)《晚熟的人》舉辦線上發(fā)布會(huì)，有媒體報(bào)道，據(jù)出版方人民文學(xué)出版社會(huì)后提供數(shù)據(jù)，本場(chǎng)云端發(fā)布會(huì)，“圍觀”人數(shù)約有150萬(wàn)。

“在當(dāng)下人人皆媒體的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，各類(lèi)書(shū)展組織者策劃線上線下的互動(dòng)模式，確實(shí)成為一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。”資深出版人三石認(rèn)為，作為主辦方來(lái)說(shuō)，要“借平臺(tái)”，重“引流”。

書(shū)展的“線上朋友圈”如何破圈?他認(rèn)為，單純的新書(shū)發(fā)布或直播持續(xù)時(shí)間很短，“組織線上活動(dòng)之外，要通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)策劃成矩陣式閱讀社群。”

從文化現(xiàn)場(chǎng)到文化“線”場(chǎng)，書(shū)展們或許正在面臨著一次機(jī)會(huì)，或者說(shuō)考驗(yàn)。而如何持續(xù)維護(hù)好線上社群，保持熱度以及推廣閱讀，這才是需要下大力氣去做的。(記者 上官云)